Der Kauf einer bestehenden Website bzw. eines Online-Unternehmens bietet eine einzigartige Gelegenheit: in das digitale Unternehmertum einzusteigen, ohne die Herausforderungen und Unsicherheiten einer Neugründung durchlaufen zu müssen.
Website-Kauf als Geschäftsidee
Neun von zehn Start-ups scheitern innerhalb der ersten drei Jahre, hauptsächlich aufgrund von Unterfinanzierung, wie eine Studie von CB Insights zeigt. Vor allem in der Anfangsphase übersteigen die Kosten oft die kurzfristigen Einnahmen, was den Cashflow und somit das Wachstum des Unternehmens beeinträchtigt.
Der Kauf einer bestehenden Website kann deshalb eine attraktive Geschäftsidee sein, insbesondere für diejenigen, die sofortigen Cashflow und eine etablierte Online-Präsenz suchen. Anstatt von Grund auf neu zu beginnen, können Sie eine bereits laufende Website übernehmen und diese weiter ausbauen. Das kann sowohl für erfahrene Unternehmer als auch für Neueinsteiger in die Online-Business-Welt eine vielversprechende Option sein.
Aber was macht den Kauf einer Website darüber hinaus so attraktiv? Lassen Sie uns die Vorteile genauer betrachten.
Vorteile des Website-Kaufs
Im Vergleich zur Gründung eines Online-Unternehmens, bringt der Kauf einer bestehenden Website eine Reihe von Vorteilen mit sich:
Sofortiger Cashflow
Wie schon angesprochen, erwerben Sie ein Online-Business, das bereits einen Cashflow hat. Dies bedeutet, dass Sie nicht auf die Generierung von Einnahmen warten müssen, wie es bei einer Neugründung der Fall wäre. Dies kann besonders wertvoll sein, wenn Sie schnell einen Return on Investment sehen möchten.
Bestehende Kundenbasis und etablierte Marke
Sie übernehmen eine bestehende Kundenbasis und eine etablierte Marke. Dies kann Ihnen einen erheblichen Vorsprung gegenüber dem Start eines neuen Unternehmens geben und Ihnen helfen, schneller Marktanteile zu gewinnen und neue Produktideen erfolgreich zu launchen.
Erfahrungen und Kenntnisse des Vorbesitzer
Sie können von den Erfahrungen und Kenntnissen des Vorbesitzers profitieren, da die meisten Verkäufer eine Übergabephase anbieten. Das gibt Ihnen wertvolle Einblicke in die Betriebsabläufe und die Branche und hilft Ihnen, die Website von Beginn an effizient zu führen.
Zeitersparnis
Da die Website bereits eingerichtet und funktionsfähig ist, sparen Sie wertvolle Zeit, die sonst für den Aufbau einer Website benötigt würde.
SEO-Vorteile
Eine bestehende Website hat bereits eine SEO-Historie, was bedeutet, dass sie seit Längerem in Suchmaschinen eingetragen ist und möglicherweise schon organischen Traffic erhält.
Nachteile des Website-Kaufs
Trotz der vielen Vorteile gibt es auch einige Nachteile beim Kauf einer Website, die sorgfältig in Betracht gezogen werden sollten.
Höhere Investition
Das Upfront-Payment kann hoch sein, insbesondere wenn die Website bereits profitabel ist. Der Käufer benötigt dementsprechende finanzielle Ressourcen, um diese Anfangsinvestition zu schultern.
Unklare Finanzsituation
Die aktuellen Eigentümer könnten die Profitabilität der Website besser darstellen, als es tatsächlich der Fall ist. Es ist wichtig, eine gründliche Prüfung aller Angaben durchzuführen und alle verfügbaren Finanzinformationen zu checken.
Fehlende Expertise
Sollte die Website auf einer bestimmten Technologie oder Plattform aufgebaut sein, mit der Sie nicht vertraut sind, könnte es schwierig sein, die Website effektiv zu verwalten und zu aktualisieren. Sie müssen möglicherweise Zeit und Geld investieren, um entweder die notwendigen Fähigkeiten zu erlernen oder einen Experten einzustellen.
Hoher Mehraufwand
Eine Optimierung der bestehenden Website könnte großen Aufwand erfordern. Zum Verkauf angebotene Websites können vernachlässigt worden sein und benötigen eine Menge Arbeit in Bezug auf SEO, Content-Erstellung, Design-Updates und mehr.
Rechtliche Probleme
Sie könnten mit unerwarteten rechtlichen Problemen konfrontiert werden, zum Beispiel, wenn Website-Inhalte urheberrechtlich geschützt sind. Auch könnte es rechtliche Probleme im Zusammenhang mit Datenschutz und Datensicherheit geben.
5 Tipps zur Risikominderung beim Website-Kauf
Es gibt verschiedene Strategien, um die Risiken beim Kauf einer Website zu minimieren:
#1 Due-Diligence-Prüfung
Eine gründliche Due-Diligence-Prüfung vor dem Kauf kann helfen, potenzielle Probleme aufzudecken und sicherzustellen, dass der Kaufpreis fair ist. Dies beinhaltet die Überprüfung der Finanzen, die Analyse der Kundenbasis und die Bewertung der Wettbewerbslandschaft. Es ist wichtig, sich Zeit für diesen Prozess zu nehmen und gegebenenfalls professionelle Hilfe in Anspruch zu nehmen.
#2 Vertrauenswürdiger Marktplatz
Die Nutzung eines vertrauenswürdigen Marktplatzes zum Kauf und Verkauf von Websites wie diesem kann dazu beitragen, Betrug zu vermeiden und die Transaktion und Übergabe der Assets sicher abzuschließen.
#3 Verhandlungsgeschick
Durch gute Verhandlungsfähigkeiten können Sie oftmals bessere Bedingungen aushandeln, beispielsweise einen niedrigeren Kaufpreis oder einen Split der Anfangsinvestition in Upfront und Deferred Payments. Es ist wichtig, gut vorbereitet in die Verhandlungen zu gehen und realistische Erwartungen zu haben.
#4 Verwendung eines Treuhandservices
Mit einem Treuhandservice wird der Kaufpreis von einem neutralen Dritten verwahrt, bis alle Bedingungen des Verkaufs erfüllt sind. So stellen Sie sicher, dass Sie erhalten, wofür Sie bezahlt haben, und der Verkäufer bezahlt wird, wenn die Übergabe der Assets an Sie erfolgreich war.
#5 Post-Akquisitionsstrategie
Eine klare Strategie für die Zeit nach dem Kauf erleichtert den Übergang und die Einfindungsphase. Das beinhaltet unter anderem die Planung von nötigen Optimierungen, die Einstellung von Personal und die Entwicklung neuer Marketingstrategien.
Fazit
Der Kauf einer Website kann eine attraktive Geschäftsidee sein, bringt aber auch einige Risiken mit sich. Es ist wichtig, dass Sie die Vor- und Nachteile sorgfältig abwägen und sich gründlich auf den Kauf vorbereiten, um das Risiko eines Fehlkaufs zu minimieren. Mit der richtigen Planung und Durchführung kann der Kauf einer Website jedoch eine lohnende Investition und eine spannende Möglichkeit zur Erschließung des Potenzials des Online-Business sein.
